Эксперт оценил запрет маркетплейсам влиять на цены
Запрет маркетплейсам определять стоимость товаров и применять программы лояльности может оказаться юридически спорным и привести к негативным последствиям для рынка. Об этом 23 марта сообщил «Известиям» бизнес-консультант, основатель «Русяев Клуб» Илья Русяев.
Эксперт отметил, что с юридической точки зрения подобные меры могут рассматриваться как чрезмерное ограничение свободы предпринимательства. Он пояснил, что Гражданский кодекс РФ закрепляет свободу договора, а Конституция гарантирует свободу экономической деятельности и поддержку конкуренции. Полный запрет платформам применять скидки за свой счет, по его мнению, затрагивает саму бизнес-модель маркетплейсов и может быть оспорен.
«Действующее законодательство уже предусматривает более сбалансированный подход. В частности, закон о платформенной экономике № 289-ФЗ, вступающий в силу с 1 октября 2026 года, не запрещает скидочные механизмы, а лишь ограничивает снижение цен за счет продавца без его согласия. Кроме того, он обязывает платформы заранее уведомлять партнеров и не ухудшать позиции несогласных продавцов в выдаче. Переход к полному запрету станет шагом назад по сравнению с этой моделью», — сказал Русяев.
Экономические последствия инициативы также вызывают опасения. Эксперт отметил, что маркетплейсы конкурируют между собой в том числе за счет софинансирования спроса через кешбэк, бонусы и акции. Отказ от этих инструментов может привести к смещению конкуренции в сторону платного продвижения и усиления рекламного давления.
По его словам, особенно уязвимыми окажутся малые и средние продавцы, которые зависят от промомеханик платформ. В отличие от крупных брендов, они не располагают достаточными ресурсами для самостоятельного привлечения покупателей.
Эксперт добавил, что негативный эффект затронет и потребителей. Он пояснил, что покупатель ориентируется на конечную стоимость товара с учетом скидок, бонусов и рассрочки, а не на базовую цену продавца. Ограничение этих инструментов может привести к росту цен и снижению доступности товаров.
Русяев также обратил внимание, что профильные регуляторы не предлагают полного запрета таких механизмов. По его словам, обсуждение ведется в рамках обеспечения недискриминационных условий и прозрачности, а не ликвидации программ лояльности как таковых.
«Инициатива выглядит юридически спорной, экономически вредной и способной привести к снижению конкуренции, сокращению потребительских выгод и росту конечных цен», — резюмировал он.
В этот же день РБК со ссылкой на законопроект Минпромторга РФ сообщил, что министерство предложило запретить маркетплейсам устанавливать цены на продукции. Право на определение стоимости продукции планируется оставить только за продавцами.
До этого, 21 марта, председатель комитета ГД по финансовому рынку Анатолий Аксаков заявил, что в Госдуме обсуждают введение самозапрета на покупки на маркетплейсах. Оно должно помочь россиянам сэкономить деньги и защититься от мошенников.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
