Россияне стали чаще покупать дорогие и сложные букеты к праздникам
Россияне в праздничные периоды начали отдавать предпочтение более дорогим и сложным цветочным композициям, а также чаще выбирать нестандартные форматы букетов. Об этом 19 марта сообщили «Известиям» аналитики «Мегамаркета» по итогам анализа заказов цветов.
По данным исследования, за год заметно сократилась доля бюджетных букетов стоимостью до 2 тыс. рублей — с 83 до 62%. Одновременно вырос спрос на более дорогие категории: сегменты 2–5 тыс. рублей и 5–10 тыс. рублей показали значительный рост, увеличилось и число заказов на композиции стоимостью свыше 10 тыс. рублей. Средний чек при этом поднялся до 3 тыс. рублей.
Изменения коснулись и формата букетов. Монобукеты, состоящие из одного вида цветов, остаются самыми популярными, однако их доля снизилась с 86 до 52%. В то же время сборные композиции значительно укрепили позиции: их популярность выросла более чем втрое — с 13 до 46%. Также постепенно увеличивается спрос на цветы в коробках и корзинах, хотя этот сегмент пока остается нишевым.
Основными покупателями цветов онлайн остаются мужчины — на них приходится около 85% заказов. Однако доля женщин среди покупателей постепенно растет: за год она увеличилась примерно с 11 почти до 15%.
Основатель цветочного салона «Роса» Алена Амеранова 4 марта сообщила, что популярный дофаминовый букет отличается от классического яркой и заметной цветовой палитрой, которая способствует повышению уровня гормонов счастья. По словам эксперта, дофаминовый букет вызывает повышение уровня гормонов счастья не только у получателя, но и у окружающих за счет своей яркости.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
